3.12.5 Durée des messages

Pour permettre à l’agriculteur de s’approprier le contenu des messages diffusés, il est important d’adapter la durée du message aux usages de l’agriculteur.

Les programmes multimédias sont conçus sans étude préalable des besoins et pratiques des agriculteurs auxquels ils sont destinés. L’appréciation des messages radiotélévisés par les agriculteurs exprime cette faiblesse dans la stratégie de communication audio-visuelle, elle s’exprime à travers les éléments suivants :

• La majorité d’agriculteurs affirment que la période de diffusion n’est pas adaptée à leur travail ;
• Les messages diffusés ne constituent pas un moyen pour résoudre les problèmes au niveau de l’exploitation ;
• Le temps d’onde imparti à la diffusion des messages agricoles à la radio est considéré insuffisant par 82,1% d’agriculteurs. Cette situation a induit un manque de compréhension des informations diffusées, et par conséquent, le but recherché qui est l’application des messages est très marginal.