3.2– Les conceptions du changement de comportement

Généralement, nous distinguons deux grandes conceptions du changement de comportement : la conception rhétorique qui tient compte de la rationalité et la conception technologique qui tient compte de l’ajustement des idées aux actes.

3.2.1– La conception rhétorique du changement de comportement

Elle s’adresse à l’homme rationnel : l’idée détermine les actes et donc, pour obtenir un changement de comportement, on cherche à modifier ses idées. Dans le cadre de la lutte contre le VIH/Sida par le port du préservatif, il est donc nécessaire de modifier les idées néfastes des individus sur le port du préservatif afin d’espérer un quelconque changement.