2. Les marques territoriales : inefficacité des délimitations administratives

Les marques et identifiants territoriaux collectifs offrent un outil de différenciation plus souple à la fois en termes d’accès et d’utilisation que les IGP. Deux sont créés en Moyenne Vallée du Rhône, portés par des OPA départementale, puis régionale, qui visent à identifier plusieurs types de produits rattachés à une entité territoriale. Comprendre la difficulté à les mobiliser efficacement dans la filière fruitière permet d’expliciter les grands points de blocage quant à la mise en place d’une stratégie de valorisation territoriale par les opérateurs de l’expédition de la Moyenne Vallée du Rhône. Sur fond de jeux d’échelles, l’analyse met en lumière les rapports délicats entre les institutions de la profession agricole et les expéditeurs.