a) Un objet identitaire pour les collectivités territoriales du cœur du bassin… et à défaut de mieux

Neuf exemples en particulier montrent la dimension identitaire dont peut être investie l’arboriculture par les collectivités territoriales (Photos 27, 28, 29 et 30). Des panneaux aux entrées des villages, des fresques murales ou encore les logos des territoires administratifs associent l’image des fruits et des vergers aux noms des territoires. Parfois même, l’arboriculture est revendiquée comme une fierté locale, pouvant faire l’objet de concurrences entre communes, comme entre Bougé-Chambalud, autoproclamée « Cité des fruits », et Châuteauneuf-sur-Isère, l’ancienne « Capitale de la pêche ». Lieux de symbolisation graphique par nature, les sites Internet médiatisent eux aussi les identités fruitières construites par les collectivités. C’est le cas de celui de la communauté de communes de la vallée de l’Eyrieux, animé par des pêches⁴¹³ alors que les vrais vergers sont en voie de disparition sur ce territoire.

Photo 27: Pomme géante à l'entrée de Bougé-Chambalud

Cliché C. Praly, septembre 2008

Photo 28: Plan du village de Chateauneuf-sur-Isère

Cliché C. Praly, mars 2005

Photo 29: Vergers sur une fresque murale

Cliché C. Praly, Loriol-sur-Drôme, mars 2005

Photo 30: Panneau d'entrée du village de Champagne (Ardèche)

Cliché C. Praly, Champagne, mars 2005

Tableau 38: Actions de développement territorial mobilisant des éléments liés à l'arboriculture (juin 2006)

Collectivités du Nord Drôme	Pays Drôme des Collines (CDPRA 414 )	Pays Roussillonnais	Com Com 415 Rhône-Valloire	Com Com des 2 Rives	Com Com Bourg de Péage	Châteauneuf-sur-Isère	Mercurol	Bougé Chambalud
Forme de mobilisation de l’arboriculture	Renforcer l'identité culturelle et l’attrait touristique du territoire	Les fruits sont mis en avant comme un attrait (vente directe) et un service (visite d’exploitation)	Fruits = image identitaire + support d’animation (marchés, vente directe)	Initiative d'un magasin collectif de vente directe de produits agricoles, mise à disposition du bâtiment	Promotion touristique de l'offre de produits locaux	Utilisation de l'image arboricole pour caractériser la commune	Revendique sa qualité de vie à travers son caractère rural	Image "cité du fruit" et accueil touristique en lien avec ce thème
Fonctions	Identitaire Attractivité	Identitaire Attractivité	Identitaire Attractivité	Attractivité	Attractivité	Identitaire	Attractivité	Identitaire Attractivité
Quelle « arboriculture »	Paysage Vente directe	Fruits Vente directe	Fruits Vente directe	Vente directe	Vente directe	Paysage	Paysage	Fruits Vente directe
Collectivités du Nord Ardèche	Champagne	Lamastre			Collectivités du Sud Drôme	Loriol	Livron
Forme de mobilisation de l’arboriculture	utilisation de l'image du fruit dans présentation de la commune	présentation de l'arboriculture comme une activité économique forte et des fruits comme produits locaux			Forme de mobilisation de l’arboriculture	Utilisation identitaire de l'image des fruits (logo, fresque)	Utilisation de l'attractivité des fruits et vergers dans communication sur la commune
Fonctions	Identitaire	Attractivité			Fonctions	Identitaire	Attractivité
Quelle « arboriculture »	Fruits	Fruits			Quelle « arboriculture »	Paysage Fruit	Paysage Fruit
Collectivités de l’Eyrieux	SM 416 Eyrieux Ouvèze Vernoux (CGD 417 )	Com Com Eyrieux aux Serres	Beauchastel
Forme de mobilisation de l’arboriculture	développement de l'agrotourisme: financement de points de vente locaux	Utilisation de l'image de la pêche	Exposition "100 ans de la culture du pêcher".Utilisation de l'image de la pêche
Fonctions	Attractivité	Identitaire	Identitaire Patrimoniale
Quelle « arboriculture »	Fruits Vente directe	Fruits	Fruit Histoire

Les collectivités territoriales concernées sont situées dans le cœur historique du bassin de production de la Moyenne Vallée du Rhône, et souvent sur des espaces qui ne possèdent pas, par ailleurs, d’autres « images » spectaculaires ou plus porteuses. En effet, s’il existe quelques éléments identitaires forts au niveau des territoires du Nord Drôme, comme le Palais Idéal du Facteur Cheval à Hauterives, ils ne concernent pas le Pays Roussillonnais, ni Rhône-Valloire et Bougé-Chambalud. De même, les communes de Champagne, de Châteauneuf-sur-Isère et de Loriol-sur-Drôme, situées en rive du Rhône, ne disposent pas d’élément remarquable facilement mobilisable, au contraire de la communauté de communes du Val de Drôme ou du département de la Drôme qui donnent la priorité aux images des Préalpes et aux champs de lavande, manifestement jugées plus porteuses. Ainsi, dans ces territoires en quête d’identité « graphique » ou « visuelle », la mobilisation de l’arboriculture semble vivace⁴¹⁸. Elle se fait principalement à travers l’image des fruits, les pêches et les abricots bien colorés, représentés sur l’arbre ou sur une table, étant les plus souvent recensés. Quelquefois la dimension paysagère est également représentée : image de vergers en fleurs à Châteauneuf-sur-Isère ou de vergers chargés de fruits à Loriol-sur-Drôme.

Enfin, le cas de la vallée de l’Eyrieux et de Beauchastel est un peu particulier puisqu’il montre explicitement la dimension patrimoniale donnée à l’arboriculture locale par la réalisation du musée. Néanmoins, la quasi disparition et surtout le découragement, voire le renoncement des acteurs locaux vis-à-vis de l’arboriculture (Caritey, 2007) tend à effacer, peu à peu, les quelques constructions patrimoniales qui ont existé (fermeture du musée). Aujourd’hui les projets de relance, fortement influencés par les acteurs et les moyens du récent PNR des Monts d’Ardèche, sont davantage tournés vers des productions liées aux pentes : myrtilles de l’Ardèche, pommes de terre primeurs.

La mobilisation identitaire décrite ici vise surtout à légitimer des collectivités parfois récentes, à renforcer voir à construire un sentiment d’appartenance de la part des habitants (Delfosse, 2002). C’est donc une mobilisation de l’arboriculture dans une perspective interne au territoire administratif. La mobilisation de l’arboriculture peut également se faire dans une perspective externe, comme facteur d’attractivité pour le territoire.