| Identifiant du document |
lyon2.2007.gai_lx |
| Code de l'institution |
lyon2 |
| Année |
2007 |
| Auteurs |
GAI Lian Xiang |
| Titre |
Publicité, culture, pratiques sociales. Analyse comparative de la publicité en Chine et en France |
| Titre autres langues |
| en |
Advertising, culture and social practices: a comparative analysis of advertising in China and France |
| cn |
题目：关于中法广告、文化、社会实践的比较分析 |
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| Membres du jury |
PANIER Louis --- LAMIZET Bernard --- SEMPRINI Andréa --- COLOMB Dominique |
| Directeurs de thèses |
LAMIZET Bernard |
| Diplome |
Doctorat Nouveau Régime |
| Etablissement |
Université Lumière Lyon 2 |
| Ecole Doctorale |
Humanités et Sciences Humaines |
| Factulté |
Institut de la Communication |
| Date de soutenance |
2007-05-09 |
| Type de document |
Thèse de Doctorat Nouveau Régime |
| Résumés |
| fr |
Dans une époque où le visuel domine, la force du signe est de créer un monde de représentations, qui a fini par devenir une partie de la vie réelle. La puissance du signe nous place toujours sous les yeux de l’autre, et cela tient, en partie, à ce que la communication finit par nous faire prendre l’image, reflet du réel, pour le réel lui-même. Dans la publicité, la culture joue un rôle essentiel fournissant la plupart de ses thèmes, instaurant les normes de la communication, les modèles sociaux, les normes des pratiques sociales, exprimant les identités des acteurs. Une meilleure connaissance des différents éléments de la culture exprimés dans la création publicitaire fournit des outils de compréhension et d’action pour la Chine, mais aussi pour la France.Notre travail de recherche vise à aider le lecteur à comprendre et à penser les pratiques des acteurs publicitaires dans le domaine de l’expression, de l’information, de la représentation, ou de l’argumentation. Pour cela, nos outils d’analyse de la communication interculturelle seront ceux de la sémiotique, des sciences de l’information et de la communication, de l’approche du psychisme et du désir. Les exigences symboliques de la communication et les exigences politiques de la cohésion sociale finissent par se rejoindre en se manifestant ensemble par des mouvements qui allient la tradition à la modernité, articulant le temps long de la communication et son temps court. |
| en |
In an era dominated by the visual, the power of the sign lies in its ability to create a representative world that in turn becomes itself a part of reality. This power continually puts us under the gaze of the other. It is due to the taking of the image – the reflection of reality – for reality itself. In advertising, culture plays an essential role. Providing it with a majority of its themes and establishing communicative norms, social models and standards of social practice, culture expresses the identity of the characters found in advertising. A better understanding of the different elements of culture expressed in the creation of advertising will provide us with tools of comprehension and action for both China and France. The purpose of this study is to aid the reader in considering and understanding the practice of the actors in the advertising industry, paying close attention to expression, information, representation, and argumentation. Our primary methodological tools within the framework of intercultural communication will be those of semiotics, information sciences, communication studies and the psychological approach about the desire. In the end, the twin demands of communication and social cohesion intertwine, expressing in unison movements that ally tradition and modernity and joins the long term and the short one of the communication. |
| cn |
摘要：在充满视觉符号的社会里， 符号的力量在于创建一个可以实现的世界。我们每个人作为符号的载体，符号的力量总是把我们置身于别人的视觉之下，最后自己也成了图像。图像一方面反映现实世界，同时也反映公众自身。文化为广告提供大量的素材，帮助建立传播形式，社会实践规范及创建主体特征，她在广告传播中起着举足轻重的作用。不论对中国还是法国，具备较好的不同文化背景知识，无疑对正确理解广告的内涵及实现其购买行动都显得尤为重要。我们研究工作的目的是帮读者理解并思考两国的广告人在提供信息、表现手法及跨文化传播方面的表述及论证。对此，在跨文化研究的分析中，我们选用符号学、信息传播理论、心理分析的方法作为研究工具。伴随传统与现代化交织所引发的运动，使传播的欲望及社会凝聚力的欲望最终得以实现。 |
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| Mots-clés |
| fr |
Publicité, communication, culture, consommation, langue, image, comparaison, média |
| en |
Advertising, communication, culture, consumption, language, image, comparison, media |
| cn |
关键词：广告、传播、文化、消费、语言、图像、比较、媒介 |
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| Editeur |
CyberDocs |
| Format |
text/xml |
| Langue |
fr |
| Copyright |
Copyright GAI Lian Xiang et Université Lumière - Lyon 2 - 2007.Ce document est protégé en vertu de la loi du droit d'auteur. |
| Diffusion |
[internet] |
| Identifier |
http://theses.univ-lyon2.fr/documents/lyon2/2007/gai_lx |
| Extent |
26565319 |
